ที่ Prince George ประเทศแคนาดา โปสเตอร์อย่างเป็นทางการของ Spider-Man: Brand New Day ไม่เคยมาถึงเลย
ดังนั้น Drake Landon พนักงานโรงภาพยนตร์และศิลปินประจำสถานที่ จึงหยิบปากกามาร์กเกอร์มาวาดเวอร์ชันของตัวเอง: Spider-Man ที่ได้แรงบันดาลใจจากมีม “Spooder-Man” พร้อมข้อความเขียนด้วยลายมือ —รวมถึงคำสะกดผิด— เพื่อขอโทษที่โปสเตอร์จริงไม่เคยมาถึง มีคนถ่ายรูปมัน อัปโหลดลง Reddit และจากนั้นมันก็ไม่เคยหยุดแพร่กระจาย
Drake บอกกับ The Hollywood Reporter ว่าปฏิกิริยาที่เกิดขึ้นนั้น “เหนือความคาดหมายมาก” และเขายังไม่อาจเข้าใจขนาดของสิ่งที่เกิดขึ้นได้ ตอนแรกเขายังคงไม่เปิดเผยตัวตน เพราะกลัวว่าจะถูกกล่าวหาว่าฉ้อโกง จนกระทั่งมีการยืนยันว่าเขาเป็นผู้สร้าง ส่วนที่ตลกที่สุดเกิดขึ้นหลังจากนั้น: ทันทีที่มันกลายเป็นไวรัล สำนักงานใหญ่ของ Cineplex ก็โทรมาและ สั่งให้เอาโปสเตอร์ออก ราวกับว่าภาพวาดที่ทำด้วยปากกามาร์กเกอร์จะเป็นภัยคุกคามต่อสตูดิโอ Drake กำลังวางแผนขายสำเนาให้แฟน ๆ ที่ขอมาอยู่แล้ว
