โรงภาพยนตร์แห่งหนึ่งในบริติชโคลัมเบีย ประเทศแคนาดา ไม่ได้รับโปสเตอร์อย่างเป็นทางการของ Spider-Man: Brand New Day แต่พนักงานคนหนึ่งตัดสินใจว่าแฟน ๆ ไม่ควรถูกปล่อยให้ไม่มีของตกแต่ง
Drake Landon พนักงานของโรงภาพยนตร์ Famous Players ใน Prince George หยิบกระดาษและดินสอขึ้นมาสร้างโปสเตอร์ในแบบของตัวเอง
ผลลัพธ์คือภาพวาดด้วยมือที่ได้แรงบันดาลใจจากมีมชื่อดัง “Spooder-Man” พร้อมข้อความที่เขาเขียนไว้ว่า: “ขอโทษ! เราไม่เคยได้รับโปสเตอร์จริงเลย! ขออภัยในความไม่สะดวก!”
สิ่งที่ Landon ทำเพียงเพื่อแก้ปัญหาการขาดแคลนสื่อโปรโมต กลับกลายเป็นปรากฏการณ์บนอินเทอร์เน็ต
ภาพถ่ายของโปสเตอร์เริ่มแพร่กระจายบนโซเชียลมีเดีย และมียอดโหวตบน Reddit เกิน 51,000 upvotes on Reddit ขณะที่แฟน ๆ หลายร้อยคนชื่นชมความพยายามของพนักงานคนนี้
ผู้ชมภาพยนตร์บางคนถึงกับไปที่โรงภาพยนตร์โดยเฉพาะเพื่อถ่ายรูปข้างภาพวาด Landon ยอมรับว่าปฏิกิริยานี้เกินความคาดหมายอย่างสิ้นเชิง
เครือ Cineplex ซึ่งเป็นเจ้าของสถานที่แห่งนี้ ก็รับมือกับสถานการณ์อย่างอารมณ์ขัน และระบุว่าทีมงานเพียงสนุกกันระหว่างรอโปสเตอร์อย่างเป็นทางการมาถึง
และแล้ว ขณะที่ฮอลลีวูดลงทุนหลายล้านเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ Spider-Man ภาพวาดด้วยมือของพนักงานโรงภาพยนตร์กลับกลายเป็นหนึ่งในโปสเตอร์ที่แฟน ๆ ชื่นชอบมากที่สุด