ไม่มีโปสเตอร์ ไม่มีแคมเปญ ไม่มีแผนการใดๆ
เมื่อ “Niu Lai” ภาพยนตร์แอนิเมชันจีนเกี่ยวกับลูกวัว เริ่มทำรายได้พุ่งขึ้นในบ็อกซ์ออฟฟิศ โรงภาพยนตร์หลายสิบแห่งก็พบว่าพวกเขาไม่มีโปสเตอร์อย่างเป็นทางการแม้แต่แผ่นเดียวไว้ติดในล็อบบี้
ภาพยนตร์เรื่องนี้สร้างขึ้นด้วยงบประมาณที่น้อยมาก จนแทบไม่มีแม้แต่ภาพโปรโมตที่วาดในสไตล์จีนดั้งเดิม ดังนั้นพนักงานโรงภาพยนตร์จึงหยิบพู่กันกับกระดาษทำโปสเตอร์ขึ้นมา แล้วเริ่มวาดภาพฉบับของตัวเอง 🎨🐄
ผลลัพธ์นั้นทั้งเก้ๆ กังๆ และน่าเอ็นดู จนกลายเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้: ผู้คนพากันแชร์ภาพโปสเตอร์ทำมือเหล่านั้น ขณะที่ภาพยนตร์ทำรายได้มากกว่า 4 ล้านดอลลาร์ และแทรกขึ้นมาอยู่หลัง “Spider-Man: Brand New Day” เพียงเรื่องเดียว ซึ่งเป็นภาคต่อที่มีงบประมาณ 225 ล้านดอลลาร์
โปรดิวเซอร์คนหนึ่งจากเซี่ยงไฮ้สรุปไว้ได้ดีว่า ปรากฏการณ์แบบนี้ไม่สามารถจงใจสร้างให้เกิดขึ้นได้ ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเพราะวัวที่วาดด้วยมือเพียงตัวเดียว