เราทุกคนต่างรู้จักใครสักคนที่ออกไป”พบปะสังสรรค์” แต่กลับเอาแต่จ้องโทรศัพท์มากกว่าจะคุยกับเพื่อน ๆ
และนี่คือที่มาของ Boring Phone: ความร่วมมือระหว่าง Heineken, Bodega และ HMD ที่ตั้งใจทำสิ่งตรงกันข้ามกับสมาร์ตโฟนสมัยใหม่ทุกประการ นั่นคือถอดฟีเจอร์ต่าง ๆ ออก เพื่อให้บทสนทนากลับมาเป็นจุดสนใจอีกครั้ง
โทรศัพท์เครื่องนี้ไม่มีอินเทอร์เน็ตหรือโซเชียลมีเดีย โทรออกและส่งข้อความได้ แต่ก็แทบทำอย่างอื่นไม่ได้เลย แม้แต่เมนูก็เป็นแบบขาวดำและเรียบง่ายโดยตั้งใจ เพื่อหลีกเลี่ยงความรู้สึกเหมือนกำลังกระโดดไปมาระหว่างแอปต่าง ๆ
นอกจากนี้ยังมีมุกเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ออกแบบมาเพื่อเน้นย้ำแนวคิดนี้ด้วย มี”กล่องข้อความ”ที่แสดงว่าว่างเปล่าอยู่เสมอ แอปกีฬาปลอมที่บอกกลาย ๆ ว่าทีมของคุณน่าจะทำผลงานได้ดี และยังมีฟีเจอร์ที่เตือนให้คุณขอให้บาร์เทนเดอร์เรียกแท็กซี่ให้ด้วย
กล้องก็มีข้อจำกัดเช่นกัน: บันทึกรูปได้ครั้งละ 10 รูปเท่านั้น เพื่อไม่ให้การถ่ายรูปให้ได้ภาพที่สมบูรณ์แบบกลายเป็นจุดสนใจของการออกไปเที่ยวทั้งคืน
แนวคิดนี้เกิดขึ้นหลังจาก Heineken ว่าจ้างให้สำรวจผู้ใช้สมาร์ตโฟนวัยหนุ่มสาว 4,000 คนในสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา โดย 90% ยอมรับว่ามักเลื่อนหน้าจอระหว่างออกไปเที่ยว
Boring Phone ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำให้การใช้โทรศัพท์ของคุณน่าเบื่อขึ้นสักหน่อย และหวังว่าจะทำให้คนที่อยู่ตรงหน้าคุณกลับมาน่าสนใจอีกครั้ง