Si Jamie Alexander ay may komportableng karera sa teknolohiya sa Toronto, Canada. Ngunit nagbago ang lahat nang ang kanyang anak na si Ruby, na naglahad na siya ay transgender sa edad na 9, ay nagsimulang umiwas sa pool at mga klase sa gym dahil wala siyang mahanap na swimsuit na magpaparamdam sa kanya ng kumpiyansa.
Noong 2019, sa isang paglalakbay ng pamilya sa Panama, kinailangan ni Ruby na magsuot ng boardshorts dahil walang bikini na akmang-akma sa kanya.
Ang hindi komportableng sandaling iyon ang naging panimulang punto. Nagsimulang magdisenyo si Jamie ng pang-ibaba na may banayad na compression upang malayang makagalaw ang kanyang 12-taong-gulang na anak na babae nang walang takot na titigan.
Ganito isinilang ang RUBIES, noong taglagas ng 2020. Ang nagsimula bilang kilos ng pagmamahal ng isang ama ay nakapagpadala na ng mahigit 1,000 bikini sa mga trans na batang babae sa buong mundo, at patuloy itong lumalago sa tulong ni Ruby, na aktibong nakikipagtulungan sa negosyong may pangalan niya.
