Anim na milyong tao kada taon ang naglalakad papasok sa Ikea sa China na may napakalinaw na misyon: maging komportable. Hindi naman talaga para mamili.
Habang sa ibang bahagi ng mundo ay kumukuha ang mga tao ng cart, pumipili ng estante, at umaalis sa loob ng 40 minuto, sa China ay mas gumagana ang Ikea na parang spa na may mga price tag. Hinuhubad ng mga customer ang kanilang sapatos, sumusuot sa pagitan ng mga display sheet, nagbabasa ng diyaryo, nakikipagkuwentuhan sa kanilang partner, at, kung maganda ang comforter, basta na lang silang nakakatulog. Isa pang napakasikat na kaso ay ang sa isang babae sa tindahan sa Netanya, Israel. Lumalabas na masama ang pakiramdam ng babae, nagsuka sa isa sa mga sofa, at nakatulog hanggang sa ginising siya ng security guard sa oras ng pagsasara.
Ikea, ang tanging lugar kung saan puwede mong puntahan at mamuhay ng buong buhay mo nang hindi nagbabayad ng kahit isang piso sa upa.