Noong July 25, 1996, napatigil ang mundo ng athletics nang alisin ni Linford Christie, ang Olympic 100-meter champion sa Barcelona 1992, ang kanyang sunglasses sa isang press conference ng Puma at ibinunyag ang itim na contact lenses na may puting logo ng brand, “Puma Eyes” na nag-viral at kalaunan ay ipinagbawal ng International Olympic Committee sa kompetisyon.
Ang ideya, gaya ng kinumpirma mismo ni Christie makalipas ang ilang taon, ay nagmula sa kanya at sa kanyang ahente, at ginawa ito ng Puma bilang bahagi ng isang mapanghamong estratehiya sa advertising upang makipagsabayan sa Reebok, na nag-invest ng 40 million dollars sa advertising sa Games, at naging napakatindi ng naging epekto kaya umikot sa buong mundo ang mga larawan at naging usap-usapan sa loob ng ilang araw.
Ipinaliwanag ng tagapagsalita ng Puma na si Dave Williams na isa itong napakapeligrosong hakbang ngunit sulit ito dahil ang ganoong uri ng publisidad ay hindi mabibili, at muling ipinakita ni Christie ang kanyang hilig sa inobasyon, dahil mayroon na siyang mga kahalintulad na naunang ginawa noong nakaraang taon nang mag-pose siya na may tattoo ng logo ng Puma sa kanyang dibdib, at tuluyan nang napatibay ang kanyang pamana bilang isa sa mga pinaka-malikhain na atleta sa kasaysayan.
