Muling itinaguyod ni Narendra Modi ang mensahe ng pampublikong kalinisan sa India sa pamamagitan ng paggigiit na dapat maging araw-araw na gawi ang kalinisan. Kaugnay ang ideyang ito ng Swachh Bharat Abhiyan, isang pambansang kampanya na naglalayong itaguyod ang malilinis na lugar, sanitasyon, at pananagutang sibiko.
Ayon sa opisyal na website ng punong ministro, iniharap ang inisyatiba bilang isang pambansang kilusan na kinasasangkutan ng mga opisyal, komunidad, organisasyon, at mamamayan. Nanawagan si Modi na huwag tingnan ang kalinisan bilang tungkulin lamang ng gobyerno, kundi bilang bahagi ng araw-araw na buhay.
Layunin ng mensahe na baguhin ang mga gawi sa mga tahanan, kalye, paaralan, at pampublikong lugar. Hangad ng kampanya na matiyak na ang pagtatapon ng basura, pagpapabaya sa mga pinagsasaluhang lugar, o paghihintay na may ibang maglinis ay hindi na ituring na normal sa kulturang urbano ng India 🇮🇳