Sa Latvia, isang bansang mas marami ang kababaihan kaysa kalalakihan ng 15.5%, isang bilang na mahigit tatlong beses sa average ng European Union, may lumitaw na serbisyong naging napakapopular sa mga lokal na kababaihan: “pag-upa ng asawa sa loob ng isang oras”.
Nag-aalok ang serbisyong ito ng tulong sa mga gawaing-bahay tulad ng plumbing, carpentry, at pagkukumpuni, at umunlad ito sa gitna ng kapansin-pansing kakulangan ng kalalakihan sa bansang Baltic.
Lalong kapansin-pansin ang hindi pagkakapantay ng kasarian sa mga nasa pagitan ng 30 at 40 taong gulang, at sa mga taong may edad na 65 o higit pa, doble ang populasyon ng kababaihan kaysa kalalakihan.
Nagkomento ang isang babaeng Latvian na 98% ng kanyang mga katrabaho ay kababaihan at na karamihan sa kanyang mga kaibigan ay nakikipag-date sa mga dayuhang lalaki. Sa harap ng realidad na ito, ang serbisyong “asawang nasa bahay sa loob ng isang oras” ay naging isang praktikal na alternatibo.