Itim na adhesive tape. Iyon ang lihim na sandata ng FIFA para sa 2026 World Cup. Ang patakarang tinatawag na ‘clean stadiums’ ay nag-aatas na itago ang anumang brand na hindi nagbayad para maging opisyal na sponsor, kaya isa-isang inikutan ng mga tauhan ng torneo ang mga pakete sa mga VIP at press area para takpan ang pangalang Heinz: ketchup, mayonnaise, barbecue sauce, at relish, na pawang sinensura ng isang maliit na itim na piraso na para bang may binabantayan silang lihim ng estado.
Hindi nagtagal bago tumugon ang Heinz. Nag-post ang brand ng sarili nitong mga natakpang pakete laban sa mga background ng soccer field at isinulat ang ayaw mabasa ng sinuman sa FIFA: ‘Maaari ninyong takpan ang pangalan, pero ang lasa ang magbubunyag sa amin’. Umabot sa libo-libong interaksiyon ang post sa loob lamang ng ilang oras. Pero hindi roon nagtapos ang kuwento: ang Levi’s, na ang stadium nito sa Santa Clara ay pinalitan ng pangalang ‘San Francisco Bay Area Stadium’ para sa torneo, ay lumitaw sa mga komento na may simpleng ‘Wow, kayo rin?’. Sumagot ang Heinz: ‘Malalampasan natin ito nang magkasama’. Ang Gillette, na ang 60.000 upuan nito ay tinakpan ng asul na tape sa Foxborough, ay nagdagdag din ng sarili nitong kampanya gamit ang artificial intelligence para gayahin na shaving foam ang tumatakip sa logo nito.
Sa madaling sabi: gumastos ang FIFA ng adhesive tape para walang makakita sa mga brand na ito sa panahon ng World Cup, at nauwi ito sa pagbibigay sa kanila ng pinaka-viral na kampanya sa advertising ng torneo.
