Walang poster, walang kampanya, walang plano.
Nang “Niu Lai”, isang pelikulang animasyon mula sa China tungkol sa isang batang baka, ay nagsimulang sumikat sa takilya, napagtanto ng dose-dosenang sinehan na wala silang kahit isang opisyal na poster na maaaring isabit sa lobby. “
Napakaliit ng badyet ng pelikula kaya halos wala man lang itong larawang pang-promosyon, na ipininta sa tradisyonal na estilong Tsino. Kaya ang mga empleyado mismo ng mga sinehan ay kumuha ng mga brush at karton para sa poster at nagsimulang gumuhit ng sarili nilang mga bersiyon 🎨🐄
Ang resulta ay parehong palpak at kaibig-ibig, at nauwi sa pagiging pinakamahusay na publisidad: ibinahagi ng mga tao ang mga larawan ng mga poster na gawa sa bahay habang kumita ang pelikula ng mahigit 4 milyong dolyar at agad na sumunod lamang sa “Spider-Man: Brand New Day”, isang sequel na may badyet na 225 milyon.
Isang producer mula sa Shanghai ang mahusay na nagbuod nito: hindi maaaring likhain nang sadya ang ganitong uri ng kababalaghan. Lahat ng ito ay dahil sa isang bakang iginuhit-kamay.