Bunlar, aynı yerin 16 yıl arayla çekilmiş fotoğrafları; ancak kolayca birbirinden tamamen farklı iki restoran gibi görünebilirler.
Google Street View karşılaştırması, 2009’da bir McDonald’s’ın nasıl göründüğünü gösteriyor: kırmızı bir çatı, dev sarı kemerler, çiçekler, çimenler ve hatta farklı renklerde balonlar.
2025 tarihli görüntüde bunların neredeyse tamamı ortadan kaybolmuş.
Binada artık düz çizgiler, gri ve siyah duvarlar, ahşap ve ana renk vurgusu olarak küçük altın renkli bir kemer var.
«Renklerin neden kaybolduğunu biri bana açıklasın», diye yazdı karşılaştırmayı paylaşan bir kullanıcı. Paylaşım 16 milyon görüntülenmeyi aştı.
Ancak bu dönüşüm bir gecede gerçekleşmedi.
2000’lerin ortalarından itibaren McDonald’s, restoranlarını karakterize eden ana renk estetiğinden yavaş yavaş uzaklaşmaya başladı. Şirket, kafelere daha çok benzeyen bir deneyim sunmak amacıyla ahşap, tuğla, toprak tonları ve daha rahat alanlar kullanmaya başladı.
Yıllar sonra yeni konseptleri değişimi daha da ileri taşıdı; minimalist cepheler, cam, beton, ahşap ve nötr renkler kullanılırken restoranlara dijital kiosklar ve mobil sipariş de eklendi.
Karşılaştırma, sonunda hamburgerlerin çok ötesine geçen bir tartışmayı alevlendirdi.
Bazılarına göre yeni tasarım daha zarif ve modern görünüyor. Başkalarına göreyse bu, restoranların, markaların ve gündelik mekânların renklerini gri, minimalist bir estetik uğruna terk etmesinin bir başka örneği.
İki fotoğrafa yan yana bakınca aradaki farkı görmezden gelmek zor:
McDonald’s hâlâ altın kemerlerine sahip, ancak birçok kişinin hatırladığı renkli restoranı bulmak gittikçe zorlaşıyor.