Surreal’in Serena Williams’a ödeme yapacak bütçesi yoktu. Bu yüzden daha iyisini yaptı: Başka bir Serena Williams buldu.
İngiliz kahvaltılık gevrek markası, dünya çapındaki süper yıldızlarla aynı isimleri paylaşan sıradan insanları buldu ve ürün hakkındaki dürüst fikirlerini söylemeleri için onlara yaklaşık 250 dolar ödedi. Gerçek Serena’nın Londra’da öğrenci olduğu ortaya çıktı. Gerçek Michael Jordan ise St Albans’tan bir komşuydu. Dwayne Johnson otobüs kullanıyordu ve Ronaldo da bu isme sahip olduğu için şanslı olan sıradan bir adamdı.
En zekice kısım fikir değil, dürüstlüktü. Her reklam panosunda her şeyi itiraf eden küçük puntolu bir yazı vardı; örneğin şöyle yazan reklam panosu: «Serena Williams gevreğimizi yer», ardından altında şu açıklama yer alıyordu: «O Londra’da öğrenci ve yemesi için ona ödeme yaptık, ama mesele yine de geçerliliğini koruyor». Bazıları gerçek ünlülerin avukatlarından dava gelmesinden korktu. Hiçbir dava açılmadı. Ve milyonlarca dolarlık bütçesi olmayan bir kampanya, herhangi bir reklam anlaşmasından daha yüksek sesle ses getirdi.
