Afiş yoktu, kampanya yoktu, plan yoktu.
«Niu Lai», bir buzağıyı anlatan Çin yapımı animasyon filmi, gişede yükselişe geçmeye başladığında, düzinelerce sinema lobide asmak için tek bir resmî afişleri olmadığını fark etti.
Film o kadar küçük bir bütçeyle yapılmıştı ki geleneksel Çin tarzında boyanmış neredeyse tek bir tanıtım görseli bile yoktu. Bunun üzerine sinema çalışanları fırçaları ve afiş kartonlarını alıp kendi versiyonlarını çizmeye başladı 🎨🐄
Ortaya çıkan sonuç sevimli olduğu kadar acemiceydi ve mümkün olan en iyi reklama dönüştü: insanlar bu ev yapımı afişlerin fotoğraflarını paylaşırken film 4 milyon dolardan fazla hasılat yaptı ve 225 milyon bütçeli bir devam filmi olan «Spider-Man: Brand New Day» filminin hemen arkasında yer aldı.
Şanghaylı bir yapımcı bunu güzelce özetledi: Bu tür bir fenomen kasıtlı olarak üretilemez. Tüm bunlar, elle çizilmiş bir inek sayesinde oldu.