Siyah yapışkan bant. FIFA’nın 2026 Dünya Kupası için gizli silahı buydu. “Temiz stadyumlar” adı verilen politika, resmi sponsor olmak için ödeme yapmamış herhangi bir markanın gizlenmesini gerektiriyor; bu yüzden turnuva personeli VIP ve basın alanlarında paket paket dolaşıp Heinz adını kapattı: ketçap, mayonez, barbekü sosu ve relish, hepsi sanki bir devlet sırrını koruyorlarmış gibi küçük bir siyah şeritle sansürlendi.
Heinz’ın yanıt vermesi uzun sürmedi. Marka, üzeri kapatılmış kendi paketlerini futbol sahası arka planlarının önünde paylaştı ve FIFA’da kimsenin okumak istemediği şeyi yazdı: ‘İsmi kapatabilirsiniz ama tadı bizi ele veriyor’. Paylaşım saatler içinde binlerce etkileşim topladı. Ama hikâye burada bitmedi: Santa Clara’daki stadyumu turnuva için “San Francisco Bay Area Stadium” olarak yeniden adlandırılan Levi’s, yorumlarda basit bir “Vay canına, size de mi?” ile göründü. Heinz da şu yanıtı verdi: ‘Bunu birlikte atlatacağız’. Foxborough’da 60.000 koltuğu mavi bantla kapatılan Gillette ise, logosunu kaplayan şeyin tıraş köpüğü olduğunu simüle etmek için yapay zekâ kullanan kendi kampanyasını ekledi.
Kısacası: FIFA, Dünya Kupası sırasında kimse bu markaları görmesin diye yapışkan bant harcadı ve sonunda onlara turnuvanın en viral reklam kampanyasını vermiş oldu.
