2020’de Güney Kore’de bir yıldan uzun süredir kayıp olan 660 çocuk vardı; bunların 638’i beş yıldan uzun süredir kayıptı. Aileleri, en zor şeyin yokluk değil, unutulmak olduğunu söylüyor: afişler soluyor, ipuçları tükeniyor ve zamanla umut bile safça görünmeye başlıyor.
Ardından Cheil Worldwide ajansı, Kore Ulusal Polisiyle birlikte, kimsenin daha önce fark etmediği bir şeyi düşündü: paketleri kapatmak için kullanılan bant. Yıllardır kayıp olan çocukların fotoğraflarıyla ve onların bugün nasıl görüneceklerini gösteren bir polis çizimiyle basılı bir versiyon tasarladılar yıllardır kayıp olan çocukların fotoğraflarıyla ve onların bugün nasıl görüneceklerini gösteren bir polis çizimiyle. Buna Hope Tape adını verdiler ve 25 Mayıs 2020’de, Uluslararası Kayıp Çocuklar Günü’nde kullanıma sundular.
Korea Post ve Hanjin bunu ülke genelinde dağıttı. Sadece bir ay içinde, 620.000’den fazla paket Koreli hanelere ulaştı ve kutunun her köşesinde bu yüzleri taşıdı. Cheil Worldwide daha da ileri gitti: dünyanın herhangi bir yerindeki şirket veya kuruluşun bu fikri ücretsiz olarak uygulayabilmesi için tasarımın kullanım haklarını kamuya açtı. Bazen çözüm yeni teknolojide değil, zaten elimizde olana bakmaktı.