Hayden Panettiere’nin 36 yaşında ölümü, sosyal medyada bir mesaj dalgası başlattı, ancak aynı zamanda oyuncu ile Neutrogena adlı ve yaklaşık on yıl boyunca reklam yüzü olduğu marka arasındaki eski bir anlaşmazlığı da yeniden alevlendirdi.
Ölüm haberi duyulduktan sonra Panettiere’nin takipçileri, oyuncunun hayatının son aylarında yaptığı bir suçlamayı hatırlayarak markayı boykot etmeye çağrı yapmaya başladı.
Anı kitabında ve bir röportajda Panettiere, kızının doğumunun ardından yaşadığı doğum sonrası depresyon hakkında kamuoyu önünde konuştuktan sonra Neutrogena’nın kendisiyle yaptığı sözleşmeyi sona erdirdiğini söyledi.
Oyuncu, kararın kendisi için ağır bir darbe olduğunu ve ruh sağlığıyla ilgili deneyimi hakkında konuşmanın şirketle olan ilişkisini etkileyebileceğini hiç düşünmediğini söyledi.
Ölümünün ardından eleştiriler yeniden güçlü bir şekilde gündeme geldi. Neutrogena ürünlerini satın almayı bırakma çağrıları sosyal medyada yer alırken, markanın bazı gönderileri Panettiere ile ilgili yorumlarla dolmaya başladı.
Etki piyasaya da ulaştı: Neutrogena’nın ana şirketi Kenvue Inc.’in hisseleri 2%’den fazla düştü, ancak daha sonra bu kaybın bir kısmını telafi etti.
Borsadaki düşüşün tek başına boykotun gerilemeye neden olduğunu kanıtlamadığını belirtmek önemlidir, çünkü hisseler diğer piyasa faktörlerine de tepki verir.
Bu arada tartışma büyümeye devam ediyor. Google Trends’te bir «Neutrogena boykotuyla» ilgili aramalar 5.000% oranından fazla arttı ve binlerce kullanıcı sosyal medyada markayı reddettiklerini ifade etti.
Hayden Panettiere hakkında arka plana itilmiş eski bir hikâye, ölümünün ardından yeniden manşetlere taşındı:
Takipçileri şimdi bu suçlamayı Neutrogena’ya karşı, borsaya bile ulaşan bir boykota dönüştürüyor.