Letonya’da, kadınların erkeklerden %15.5 daha fazla olduğu, bu oranın Avrupa Birliği ortalamasının üç katından da fazla olduğu bir ülkede, yerel kadınlar arasında çok popüler hale gelen bir hizmet ortaya çıktı: «bir saatliğine koca kiralamak».
Bu hizmet, tesisat, marangozluk ve tamirat gibi ev işlerinde yardım sunuyor ve Baltık ülkesindeki belirgin erkek kıtlığı ortamında gelişip büyüdü.
Cinsiyet dengesizliği özellikle 30 ile 40 yaş arasındakilerde belirgin ve 65 yaş ve üzerindeki kişiler arasında kadın nüfusu erkek nüfusunun iki katı.
Letonyalı bir kadın, iş arkadaşlarının %98’inin kadın olduğunu ve arkadaşlarının çoğunun yabancı erkeklerle görüştüğünü söyledi. Bu gerçek karşısında, «bir saat içinde eve koca» hizmeti pratik bir alternatif haline geldi.