Surreal не мав бюджету, щоб платити Serena Williams. Тож він зробив дещо краще: знайшов ще одну Serena Williams.
Британський бренд пластівців розшукав звичайних людей із такими самими іменами, як у світових суперзірок, і платив їм близько 250 доларів, щоб вони чесно висловили свою думку про продукт. Справжня Serena виявилася студенткою в Лондоні. Справжній Michael Jordan — сусідом зі St. Albans. Dwayne Johnson водив автобус, а Ronaldo був просто хлопцем, якому пощастило мати таке ім’я.
Найрозумнішою була не сама ідея, а чесність. На кожному білборді дрібним шрифтом зізнавалися у всьому, як-от на одному з них було написано: «Serena Williams їсть наші пластівці», а нижче містилося уточнення: «Вона студентка з Лондона, і ми заплатили їй, щоб вона їх їла, але суть від цього не змінюється». Дехто побоювався позовів від юристів справжніх знаменитостей. Жодного позову не подали. А кампанія без багатомільйонного бюджету зрештою прозвучала голосніше, ніж будь-яка спонсорська угода.
