Не було ні постера, ні кампанії, ні плану.
Коли «Niu Lai», китайський анімаційний фільм про теля, почав набирати популярність у прокаті, десятки кінотеатрів зрозуміли, що в них немає жодного офіційного постера, який можна було б повісити у фоє.
Фільм зняли з таким мізерним бюджетом, що майже не було навіть рекламного зображення, намальованого у традиційному китайському стилі. Тож самі працівники кінотеатрів узяли пензлі та плакатний картон і почали малювати власні версії 🎨🐄
Результат був таким же незграбним, як і милим, і зрештою став найкращою можливою рекламою: люди ділилися фотографіями цих саморобних постерів, а фільм зібрав понад 4 мільйони доларів і опинився одразу за «Spider-Man: Brand New Day», продовженням із бюджетом 225 мільйонів.
Продюсер із Шанхая влучно підсумував: такий феномен неможливо навмисно створити. І все це — через намальовану від руки корову.