Десятиліттями зустрічі з друзями, похід до бару та вживання алкоголю були майже синонімами. Але значна частина покоління Z змінює правила.
Дедалі більше молодих людей, народжених між 1997 і 2012 роками, скорочують споживання алкоголю або взагалі вирішують не пити, під впливом більшої турботи про здоров’я, фізичні вправи, добробут, а також через вартість розваг поза домом. Зміни настільки очевидні, що вже змушують алкогольну індустрію замислитися, чого насправді хочуть її молодші споживачі.
Але за цією трансформацією стоїть менш очевидний чинник: те, як молоді люди взаємодіють одне з одним.
«Бракує не пива, а друзів».
Ця фраза підсумовує одну з причин змін: соціальні мережі, месенджери, відеоігри та нові форми спілкування зменшили кількість особистих зустрічей. Якщо менше вечірок, зібрань і виходів, то й менше нагод, коли алкоголь опиняється в центрі уваги.
Здоров’я — ще одна важлива причина. Медісон Шмідт із Нью-Йоркського університету описує це явище як справжню «одержимість здоров’ям», за якої покоління Z посилило інтерес до фізичних вправ, добробуту, сну та догляду за тілом.
Джеймі Парсонс із Hillsdale College розповіла, що коли їй виповнився 21 рік, вона воліла святкувати вдома на дівочій вечірці із замороженим пирогом із арахісовим маслом, а не витрачати US$10 на джин-тонік у барі в центрі міста.
Економіка також має значення. Зростання вартості житла, студентські борги та труднощі з набуттям самостійності змусили багатьох молодих людей обережніше ставитися до своїх витрат.
І справа не в тому, що вони більше не хочуть виходити чи розважатися: вони просто починають інакше уявляти соціальне життя.
Кава, наприклад, займає частину місця, яке раніше посідали алкогольні напої: вийти кудись тепер не обов’язково означає замовити пиво чи коктейль, а може означати зустрітися в кав’ярні, спробувати спешелті-каву або просто провести час за розмовою.
Схоже, це не стільки покоління, яке перестало пити, скільки покоління, що змінює своє ставлення до алкоголю та місце, яке він посідає в його соціальному житті.