Нарендра Моді вкотре просував ідею громадської гігієни в Індії, наполягаючи на тому, що чистота має стати щоденною звичкою. Ця ідея пов’язана зі Swachh Bharat Abhiyan — національною кампанією, що прагне сприяти чистоті просторів, санітарії та громадянській відповідальності.
Згідно з офіційним сайтом прем’єр-міністра, ініціативу представлено як національний рух, до якого залучені посадовці, громади, організації та громадяни. Моді закликав не сприймати чистоту лише як завдання уряду, а вважати її частиною повсякденного життя.
Це повідомлення має на меті змінити звички вдома, на вулицях, у школах і громадських місцях. Кампанія прагне забезпечити, щоб смітити, нехтувати спільними просторами або чекати, поки хтось інший прибере, більше не вважалося нормою в міській культурі Індії 🇮🇳