Усе почалося зі звичайної фотографії, завантаженої багато років тому на вебсайт із матеріалами, що перебувають у суспільному надбанні.
Ніхто не просив дозволу в B.J. Novak, актора й письменника, відомого за серіалом «Офіс», але його обличчя зрештою опинилося на електробритвах, тримерах для волосся, водонепроникних пончо, фарбі для обличчя в Уругваї й навіть на коробках від одеколону в різних країнах.
Виробники по всьому світу вважали, що зображення можна вільно використовувати, і друкували його на своїх товарах, не знаючи, кому належало це обличчя.
Коли він дізнався про це, Новак не покликав своїх адвокатів. Натомість він сам розповів цю історію в соцмережах із фразою, яка вже стала його фірмовою у цій ситуації, «Мені це здається таким смішним, що я не планую нічого з цим робити». І так, сам того не бажаючи, він став найбільш мимовільним рекламним обличчям планети.
