У Латвії, країні, де жінок на 15.5% більше, ніж чоловіків, а цей показник більш ніж утричі перевищує середній по Європейському Союзу, з’явилася послуга, яка стала дуже популярною серед місцевих жінок: «оренда чоловіка на годину».
Ця послуга пропонує допомогу з домашніми справами, такими як сантехнічні роботи, столярство та ремонт, і вона процвітає на тлі помітної нестачі чоловіків у балтійській країні.
Гендерний дисбаланс особливо помітний серед людей віком від 30 до 40 років, а серед людей віком 65 років і старше жіноче населення вдвічі перевищує чоловіче.
Одна латвійка зазначила, що 98% її колег — жінки, а більшість її подруг зустрічаються з іноземцями. З огляду на цю реальність, послуга «чоловік додому за одну годину» стала практичною альтернативою.