Чорна клейка стрічка. Ось якою була секретна зброя FIFA на Чемпіонаті світу 2026. Політика під назвою “чисті стадіони” вимагає приховувати будь-який бренд, який не заплатив за статус офіційного спонсора, тож працівники турніру пройшлися пакунок за пакунком у VIP- та пресзонах, заклеюючи назву Heinz: кетчуп, майонез, соус барбекю та реліш — усе зацензуроване маленькою чорною смужкою, ніби вони охороняли державну таємницю.
Heinz не забарився з відповіддю. Бренд опублікував власні заклеєні пакування на тлі футбольних полів і написав те, чого ніхто у FIFA не хотів читати: ‘Можна закрити назву, але смак нас видає’. Допис за лічені години зібрав тисячі взаємодій. Але на цьому історія не закінчилася: Levi’s, чий стадіон у Санта-Кларі на час турніру перейменували на ‘San Francisco Bay Area Stadium’, з’явився в коментарях із простим ‘Wow, you too?’. Heinz відповів: ‘Ми пройдемо через це разом’. Gillette, у якого в Фоксборо 60.000 місць були заклеєні синьою стрічкою, додав власну кампанію, використавши штучний інтелект, щоб зімітувати, ніби його логотип закриває піна для гоління.
Коротко: FIFA витратила клейку стрічку, щоб ніхто не бачив ці бренди під час Чемпіонату світу, і в підсумку подарувала їм найвіруснішу рекламну кампанію турніру.
