Смерть Гейден Панеттьєр, у віці 36 років, спричинила хвилю повідомлень у соцмережах, але також знову розпалила давню суперечку між акторкою та Neutrogena, брендом, обличчям якого вона була приблизно десять років.
Після того, як стало відомо про її смерть, підписники Панеттьєр почали закликати до бойкоту бренду, згадавши звинувачення, яке акторка висунула в останні місяці свого життя.
У своїх мемуарах та в одному з інтерв’ю Панеттьєр сказала, що Neutrogena розірвала з нею контракт після того, як вона публічно розповіла про післяпологову депресію, від якої страждала після народження доньки.
Акторка сказала, що це рішення стало для неї сильним ударом і що вона ніколи не уявляла, що розповідь про свій досвід, пов’язаний із психічним здоров’ям, зрештою може вплинути на її стосунки з компанією.
Після її смерті критика повернулася з новою силою. У соцмережах почали з’являтися заклики припинити купувати продукцію Neutrogena, а деякі дописи бренду почали заповнюватися коментарями, пов’язаними з Панеттьєр.
Вплив також позначився на ринку: акції Kenvue Inc., материнської компанії Neutrogena, впали більш ніж на 2%, хоча згодом частково відновилися.
Важливо зазначити, що саме по собі падіння акцій не доводить, що бойкот спричинив це зниження, оскільки на акції також впливають інші ринкові фактори.
Паралельно суперечка продовжує набирати обертів. Пошукові запити, пов’язані з «бойкотом Neutrogena», зросли більш ніж на 5.000% у Google Trends, а тисячі користувачів висловили своє неприйняття бренду в соцмережах.
Стара історія про Гейден Панеттьєр, яка відійшла на другий план, знову потрапила в заголовки після її смерті:
її підписники тепер перетворюють це звинувачення проти Neutrogena на бойкот, який навіть сягнув фондового ринку.