У FIFA було чітке правило: жоден логотип бренду, який не є спонсором, не міг бути видимим на стадіонах під час Чемпіонату світу 2026 року. Тож вона змусила закрити назви MetLife, Hard Rock, Gillette, а також Levi’s на стадіоні в Сан-Франциско, який носить його ім’я. Місію виконано… або так їм здавалося.
Проблема полягала в тому, що якщо закрити логотип гігантським тентом просто в полі зору мільйонів камер, він не зникає — це перетворює його на найпомітнішу точку в кадрі. Міжнародні медіа почали повторювати цю історію із заголовками на кшталт «FIFA закрила логотип, але не змогла стерти бренд» і «Levi’s перетворює заборону FIFA на майстер-клас із брендингу». Висвітлення було спонтанним, глобальним і абсолютно безкоштовним для бренду.
Відповідь Levi’s замкнула коло: вони змінили фото профілю в соцмережах, використавши саме зображення закритого логотипа. І користувачі почали просити лімітовану лінійку одягу з тим самим цензурованим дизайном. Те, що почалося як бюрократичне регулювання, перетворилося на найбільш обговорювану кампанію турніру.