Vào ngày 25 tháng 7 năm 1996, thế giới điền kinh đã đứng sững lại khi Linford Christie, nhà vô địch Olympic cự ly 100 mét tại Barcelona 1992, tháo kính râm trong một cuộc họp báo của Puma và để lộ cặp kính áp tròng màu đen với logo màu trắng của thương hiệu, “Puma Eyes”, thứ đã lan truyền chóng mặt và cuối cùng bị Ủy ban Olympic Quốc tế cấm sử dụng trong thi đấu.
Ý tưởng này, như chính Christie xác nhận nhiều năm sau đó, xuất phát từ ông và người đại diện của mình, và Puma đã làm ra chúng như một phần của chiến lược quảng cáo mang tính đột phá để cạnh tranh với Reebok, hãng đã đầu tư 40 million dollars vào quảng cáo tại Thế vận hội, và kết quả gây ấn tượng mạnh đến mức những hình ảnh ấy đã lan truyền khắp thế giới và trở thành chủ đề bàn tán suốt nhiều ngày.
Người phát ngôn của Puma, Dave Williams, giải thích rằng đó là một nước đi rất mạo hiểm nhưng xứng đáng, bởi kiểu quảng bá như vậy không thể mua được, và Christie một lần nữa cho thấy niềm đam mê đổi mới của mình, bởi ông đã có những tiền lệ tương tự vào năm trước khi tạo dáng với một hình xăm logo Puma trên ngực, và di sản của ông như một trong những vận động viên sáng tạo nhất trong lịch sử đã vĩnh viễn được khẳng định.
