FIFA có một quy định bất di bất dịch tại World Cup 2026: không thương hiệu nào không phải là nhà tài trợ chính thức được xuất hiện bên trong các sân vận động. Đơn giản và thẳng thừng. Vấn đề với Gillette là giải đấu được tổ chức một phần tại Gillette Stadium ở Foxborough, Massachusetts — sân nhà của họ, tên của họ hiện bằng những chữ cái khổng lồ trên mặt tiền. 🪒
Giải pháp hiển nhiên là treo một tấm bạt màu xám và chấp nhận điều đó. Gillette đã chọn cách khác: hãng che logo đồ sộ của mình bằng một lớp vải mô phỏng một tầng bọt cạo râu trắng khổng lồ. Một sự gợi nhắc trực tiếp đến sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của hãng, hiện ra trước mắt hàng triệu người. Hình ảnh này bùng nổ trên mạng xã hội vào ngày 20 tháng 6, 2026 và chỉ trong vài giờ đã thu về hàng nghìn bình luận. Levi’s đã làm điều gì đó tương tự ở Santa Clara vài tuần trước đó, nhưng Gillette đã đưa nó lên một tầm cao khác. 🌍
Điều mỉa mai nhất là quy định hạn chế ấy lại mang lợi cho họ hoàn toàn miễn phí: không phải trả một đồng nào cho tài trợ chính thức, họ vẫn có được một trong những chiến dịch được bàn tán nhiều nhất của giải đấu. Đôi khi nước đi marketing tốt nhất lại là nước đi mà người ta buộc bạn phải thực hiện. 🏆