Băng dính đen. Đó là vũ khí bí mật của FIFA cho World Cup 2026. Chính sách mang tên ‘sân vận động sạch’ yêu cầu che giấu bất kỳ thương hiệu nào chưa trả tiền để trở thành nhà tài trợ chính thức, vì vậy nhân viên giải đấu đã đi từng gói một qua các khu vực VIP và báo chí để che tên Heinz: tương cà, sốt mayonnaise, sốt thịt nướng và dưa chua nghiền, tất cả đều bị kiểm duyệt bằng một dải đen nhỏ như thể họ đang canh giữ một bí mật quốc gia.
Heinz không mất nhiều thời gian để đáp trả. Thương hiệu này đăng những gói hàng của chính mình đã bị che phủ trên nền sân bóng đá và viết điều mà không ai ở FIFA muốn đọc: ‘Bạn có thể che cái tên, nhưng hương vị sẽ tố cáo chúng tôi’. Bài đăng đã thu về hàng nghìn lượt tương tác chỉ trong vài giờ. Nhưng câu chuyện không dừng lại ở đó: Levi’s, sân vận động của hãng ở Santa Clara đã bị đổi tên thành ‘Sân vận động Khu vực Vịnh San Francisco’ cho giải đấu, xuất hiện trong phần bình luận với một câu đơn giản: ‘Ồ, các bạn cũng vậy à?’. Heinz trả lời: ‘Chúng ta sẽ cùng vượt qua chuyện này’. Gillette, với 60.000 ghế ngồi của mình bị phủ băng dính xanh ở Foxborough, cũng thêm vào chiến dịch riêng bằng cách dùng trí tuệ nhân tạo để mô phỏng như thể đó là bọt cạo râu đang che logo của mình.
Tóm lại: FIFA đã tốn băng dính để không ai nhìn thấy những thương hiệu này trong thời gian diễn ra World Cup, và rốt cuộc lại trao cho họ chiến dịch quảng cáo lan truyền mạnh nhất của giải đấu.
