Ai cũng biết có người đi chơi “để giao lưu” nhưng cuối cùng lại nhìn điện thoại nhiều hơn nhìn bạn bè.
Đó là cách Boring Phone ra đời: một sự hợp tác giữa Heineken, Bodega và HMD, với quyết định làm điều hoàn toàn trái ngược với một chiếc điện thoại thông minh hiện đại: loại bỏ các tính năng để đưa những cuộc trò chuyện trở lại tâm điểm.
Điện thoại này không có Internet hay mạng xã hội. Nó có thể gọi điện, gửi tin nhắn và hầu như không làm được gì khác. Ngay cả trình đơn cũng đơn sắc và được thiết kế đơn giản có chủ ý để tránh cảm giác liên tục chuyển từ ứng dụng này sang ứng dụng khác.
Điện thoại cũng có một vài trò đùa nhằm củng cố ý tưởng này. Nó có một “hộp thư” lúc nào cũng hiện trống, một ứng dụng thể thao giả về cơ bản chỉ cho biết đội của bạn có lẽ vẫn ổn, thậm chí còn có tính năng nhắc bạn nhờ nhân viên quầy bar gọi taxi.
Máy ảnh cũng có giới hạn: mỗi lần chỉ cho phép lưu 10 bức ảnh, để việc chụp được bức hình hoàn hảo không trở thành tâm điểm của cả buổi đi chơi.
Ý tưởng này xuất hiện sau một cuộc khảo sát do Heineken ủy quyền với 4,000 người trẻ sử dụng điện thoại thông minh ở Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, trong đó 90% thừa nhận rằng họ thường lướt điện thoại khi đi chơi.
Boring Phone được tạo ra để việc dùng điện thoại trở nên hơi nhàm chán và, hy vọng rằng, khiến người ở ngay trước mặt bạn trở nên thú vị trở lại.