Mỗi năm, 6 triệu người bước vào Ikea ở Trung Quốc với một mục đích rất rõ ràng: để thấy thật thoải mái. Không hẳn là để mua sắm.
Trong khi ở phần còn lại của thế giới, người ta lấy một chiếc xe đẩy, chọn một cái kệ và rời đi trong 40 phút, thì ở Trung Quốc Ikea hoạt động giống một spa có gắn bảng giá hơn. Khách hàng cởi giày, chui vào giữa những tấm ga trưng bày, đọc báo, trò chuyện với bạn đời của mình, và nếu chiếc chăn bông đủ êm, họ đơn giản là ngủ thiếp đi. Một trường hợp rất nổi tiếng khác là của một phụ nữ trong cửa hàng ở Netanya, Israel. Có vẻ như người phụ nữ cảm thấy không khỏe, nôn lên một trong những chiếc ghế sofa, rồi ngủ thiếp đi cho đến khi nhân viên an ninh đánh thức bà ấy vào giờ đóng cửa.
Ikea, nơi duy nhất bạn có thể đến và sống cả cuộc đời mình mà không phải trả một peso tiền thuê nhà nào.