Keely Hodgkinson không thi đấu trong bộ trang phục thường lệ. Nhà vô địch nội dung 800 mét tại Thế vận hội đã mặc một bộ đồ đen phủ kín toàn thân và giành chiến thắng tại London với thành tích 1:56.40.
Thiết kế này không phải là tùy tiện: Dan Farron, người đứng đầu bộ phận đổi mới sáng tạo của thương hiệu, đã đặt cược vào một ý tưởng phản trực giác: che phủ nhiều da hơn để chạy nhanh hơn, điều hòa nhiệt độ và giảm lực cản không khí.
Hodgkinson đã thử bộ đồ này ở mức nhiệt 37°C tại Nam Phi và không cảm thấy vấn đề gì. Tuy vậy, cô chạy với mái tóc xõa, dù khoa học cho thấy điều đó khiến cô chậm lại khi di chuyển trong không khí.
Dù vậy, cô vẫn giành chiến thắng tại lần tổ chức đầu tiên của Athlos bên ngoài Hoa Kỳ. Và cô để lại một câu nói tóm lược tất cả: “Tôi cảm thấy như mình không mặc gì”.