Không có áp phích, không có chiến dịch, không có kế hoạch.
Khi “Niu Lai”, một bộ phim hoạt hình Trung Quốc về một chú bê, bắt đầu thu hút khán giả tại phòng vé, hàng chục rạp chiếu phim nhận ra rằng họ không có lấy một tấm áp phích chính thức nào để treo ở sảnh.
Bộ phim được thực hiện với kinh phí nhỏ đến mức thậm chí gần như không có hình ảnh quảng bá nào, được vẽ theo phong cách truyền thống Trung Hoa. Vì vậy, chính nhân viên rạp chiếu phim đã cầm cọ và bìa áp phích lên rồi bắt đầu vẽ các phiên bản của riêng họ 🎨🐄
Kết quả vừa vụng về vừa đáng yêu, và cuối cùng lại trở thành hình thức quảng bá hiệu quả nhất có thể: mọi người chia sẻ ảnh những tấm áp phích tự làm đó trong khi bộ phim thu về hơn 4 triệu đô la và xếp ngay sau “Spider-Man: Brand New Day”, một phần tiếp theo có kinh phí 225 triệu đô la.
Một nhà sản xuất ở Thượng Hải đã tóm lược rất chính xác: loại hiện tượng này không thể được cố tình tạo ra. Tất cả chỉ vì một con bò được vẽ bằng tay.