Năm 2020, Hàn Quốc có 660 trẻ em đã mất tích hơn một năm; 638 em trong số đó đã mất tích hơn năm năm. Gia đình các em nói rằng điều khó khăn nhất không phải là sự vắng mặt, mà là bị lãng quên: áp phích phai màu, manh mối dần bế tắc, và theo thời gian, ngay cả hy vọng cũng bắt đầu có vẻ ngây thơ.
Sau đó, cơ quan Cheil Worldwide, cùng với Cảnh sát Quốc gia Hàn Quốc, đã nảy ra một ý tưởng mà trước đó chưa ai để ý: loại băng keo dùng để niêm phong các kiện hàng. Họ thiết kế một phiên bản in có ảnh những đứa trẻ đã mất tích suốt nhiều năm và bản phác thảo của cảnh sát về diện mạo của các em ngày nay. Họ gọi nó là Băng keo Hy vọng và ra mắt vào ngày 25 tháng 5 năm 2020, Ngày Quốc tế Trẻ em Mất tích.
Korea Post và Hanjin đã phân phát nó trên khắp đất nước. Chỉ trong một tháng, hơn 620,000 kiện hàng đã đến tay các hộ gia đình Hàn Quốc, mang những khuôn mặt ấy trên mọi góc của chiếc hộp. Cheil Worldwide còn tiến xa hơn: họ công bố quyền thiết kế để bất kỳ công ty hoặc tổ chức nào trên thế giới cũng có thể nhân rộng ý tưởng này mà không mất chi phí. Đôi khi, giải pháp không nằm ở công nghệ mới, mà ở việc nhìn vào những gì vốn đã có trong tay.