Tại Prince George, Canada, áp phích chính thức của Spider-Man: Brand New Day đơn giản là không bao giờ đến.
Vì vậy, Drake Landon, một nhân viên rạp chiếu phim kiêm họa sĩ nội bộ, đã cầm bút dạ lên và tự vẽ phiên bản của mình: một Spider-Man lấy cảm hứng từ meme “Spooder-Man”, kèm một lời nhắn viết tay —bao gồm cả lỗi chính tả— xin lỗi vì áp phích thật không bao giờ đến. Ai đó đã chụp ảnh, đăng lên Reddit, và từ đó nó không bao giờ dừng lại.
Drake nói với The Hollywood Reporter rằng phản ứng này “rất bất ngờ” và anh vẫn không thể hiểu hết quy mô của những gì đã xảy ra. Ban đầu, anh giữ kín danh tính vì sợ bị cáo buộc gian lận, cho đến khi được xác nhận rằng anh là tác giả. Phần hài hước nhất đến sau đó: ngay khi nó lan truyền mạnh, trụ sở Cineplex đã gọi điện và ra lệnh gỡ áp phích xuống, như thể một bức vẽ bằng bút dạ là mối đe dọa đối với hãng phim. Drake đã lên kế hoạch bán các bản sao cho những người hâm mộ đang hỏi mua chúng.
