Một chủ cửa hàng người Brazil đã đặt cược tất cả vào một trận chung kết không bao giờ diễn ra. Ông đã mua áo, cờ và hàng lưu niệm với số lượng khổng lồ, tính toán rằng sự cuồng nhiệt của World Cup sẽ đẩy doanh số của ông tăng lên cho đến tận trận đấu cuối cùng.
Nhưng Brazil đã bị loại, và cùng với thất bại đó, kế hoạch kinh doanh của ông cũng tan biến. Trong đoạn video ông tự quay, với giọng nói nghẹn lại vì bất lực, ông không xin được an ủi: ông đòi một câu trả lời. “Ai sẽ trả tiền cho chuyện này ở đây?”, ông lặp đi lặp lại trong khi chỉ vào những kệ hàng đầy ắp hàng hóa mà không ai còn muốn mua nữa.
Bản ghi hình đã lan truyền chóng mặt chỉ trong vài giờ. Một số người dùng cảm thông với thiệt hại tài chính của ông, được ước tính lên tới hàng nghìn đô la tiền hàng tồn kho không bán được. Tuy nhiên, những người khác lại đáp lại bằng meme và những câu đùa, biến cơn bộc phát của ông thành trò cười ngoài ý muốn của giải đấu. Giữa sự chế giễu và đồng cảm, một câu hỏi vẫn còn đó: ai phải chịu trách nhiệm khi bóng đá cũng đùa giỡn với kinh tế của những người bình thường?