Sydney Sweeney, 25 tuổi, xuất hiện khỏa thân tạo dáng cùng một quả bóng, một cây vợt, đôi găng tay đấm bốc và một cây gậy đánh gôn. Đó không phải là một buổi chụp hình thời trang: đó là quảng cáo cho Novig, nền tảng cá cược thể thao mà chính cô là một cổ đông. Trong bốn ngày, video đã thu hút 37 triệu lượt xem.
Nhưng sự tán thưởng dành cho quảng cáo đã đụng độ trực diện với thể thao thực tế. Vận động viên lướt sóng người Úc Felicity Palmateer nói với CNN rằng chiến dịch này gây hại cho các nữ vận động viên và những phụ nữ trẻ mơ ước một ngày nào đó được thi đấu. Vận động viên bơi lội Ariarne Titmus, người sở hữu bốn huy chương vàng Olympic, đã bày tỏ sự phẫn nộ trên Instagram, còn vận động viên Lucy Davis cũng lên tiếng chỉ trích, với sự ủng hộ công khai của Florence Pugh.
Sweeney không giữ im lặng: cô đáp lại bằng cách chia sẻ những bức ảnh từ ấn phẩm lịch sử ‘Body Issue’ của ESPN, trong đó Serena Williams và Megan Rapinoe từng tạo dáng khỏa thân nhiều năm trước. Đây không phải lần đầu cô đối mặt với kiểu tranh cãi này — vào năm 2025, cô từng bị nhắm đến vì chiến dịch của mình với American Eagle. Câu hỏi cô bỏ ngỏ: nghệ thuật kết thúc ở đâu và sự khai thác cơ thể phụ nữ trong thể thao bắt đầu từ đâu?