Surreal không có ngân sách để trả tiền cho Serena Williams. Vì vậy, thương hiệu đã làm điều còn hay hơn: tìm một Serena Williams khác.
Thương hiệu ngũ cốc Anh đã lần tìm những người bình thường trùng tên với các siêu sao toàn cầu và trả cho họ khoảng 250 đô la để đưa ra ý kiến chân thật về sản phẩm. Serena Williams thật hóa ra là một sinh viên ở London. Michael Jordan thật là một người hàng xóm đến từ St. Albans. Dwayne Johnson lái xe buýt, còn Ronaldo chỉ đơn giản là một anh chàng may mắn vì có cái tên đó.
Phần thông minh nhất không phải là ý tưởng, mà là sự thành thật. Mỗi biển quảng cáo đều có dòng chữ in nhỏ thú nhận mọi chuyện, như tấm biển viết, “Serena Williams ăn ngũ cốc của chúng tôi”, tiếp theo bên dưới là lời giải thích: “Cô ấy là một sinh viên ở London và chúng tôi đã trả tiền để cô ấy ăn nó, nhưng ý chính vẫn không thay đổi”. Một số người lo ngại các vụ kiện từ luật sư của những người nổi tiếng thật. Không có vụ kiện nào được đệ trình. Và một chiến dịch không có ngân sách hàng triệu đô la cuối cùng lại gây tiếng vang lớn hơn bất kỳ hợp đồng đại diện nào.
