一位巴西店主把一切都押在一場從未到來的決賽上。他大量購買球衣、旗幟和周邊商品，盤算著世界盃熱潮會一路推高他的銷售，直到最後一場比賽。
但巴西被淘汰了，而隨著這場失利，他的生意計畫也一併化為烏有。在他錄下的影片中，他的聲音因無助而哽咽，但他沒有請求安慰：他要求一個答案。「這裡的損失誰來賠？」，他一邊展示貨架上堆滿了再也沒人想買的商品，一邊反覆說道。
這段錄影在幾小時內迅速爆紅。一些用戶對他的財務損失表示同情，據估計，那些賣不出去的庫存價值達數千美元。然而，另一些人則以迷因和笑話回應，讓他的情緒爆發意外成了本屆賽事的笑點。在嘲弄與同情之間，一個問題始終揮之不去：當足球也牽動普通人的經濟時，究竟該由誰負責？