2020年，南韓有660名失蹤超過一年的兒童；其中638名失蹤已超過五年。他們的家人說，最難熬的不是失去，而是被遺忘：海報逐漸褪色，線索日漸冷卻，久而久之，連希望也開始顯得天真。
接著，廣告公司 Cheil Worldwide 與韓國警察廳一起，想到了沒有人注意過的東西：用來封裝包裹的膠帶。他們設計了一款印刷版膠帶，印有那些失蹤多年的兒童照片，以及警方繪製的他們如今可能樣貌的素描。他們將其命名為希望膠帶，並於2020年5月25日國際失蹤兒童日推出。
韓國郵政與 Hanjin 將它配送到全國各地。僅僅一個月內，超過620,000個包裹送達韓國各戶人家，箱子的每個角落都印著那些面孔。Cheil Worldwide 更進一步：它釋出設計權，讓世界各地任何公司或組織都能免費複製這個點子。有時，解決方案不在於新科技，而在於看看手邊早已擁有的東西。