FIFA 強迫 Gillette 在自家球場遮蓋其標誌,而它的回應在全球爆紅:這就是行銷

Por Aracely Molina
22 June, 2026

FIFA 對 2026 世界盃有一條鐵律:任何不是官方贊助商的品牌,都不得出現在球場內。簡單又直接。Gillette 的問題在於,這項賽事有部分比賽正是在麻薩諸塞州福克斯伯勒的 Gillette Stadium 舉行——那是它的主場,它的名字以巨大的字母掛在外牆上。🪒

顯而易見的解決方案,就是掛上一塊灰色帆布然後接受現實。Gillette 選擇了別的方法:它用一塊模擬巨大白色刮鬍泡沫層的布料,蓋住了它那個巨大的標誌。這是對其最具代表性產品的直接致敬,讓數百萬人都看得見。這張畫面於 2026 年 6 月 20 日在社群媒體上爆紅,短短幾小時內就累積了數千則留言。Levi’s 幾週前曾在 Santa Clara 做過類似的事,但 Gillette 把它提升到了另一個層次。🌍

最諷刺的是,這項限制反而讓他們免費受益:不用花一毛錢成為官方贊助商,他們卻拿下了本屆賽事最受熱議的行銷活動之一。有時候,最好的行銷操作,就是別人逼你做出的那一步。🏆

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