數十年來，和朋友外出、去酒吧、喝酒幾乎是同義詞。但許多 Z 世代正在改變規則。
越來越多出生於 1997 年至 2012 年之間的年輕人正在減少飲酒量，或選擇完全不喝酒，受到對健康、運動、福祉以及外出成本日益重視的影響。這種改變如此明顯，以至於酒類產業已不得不思考，年輕消費者真正想要的是什麼。
但這場轉變背後還有一個較不明顯的因素：年輕人彼此互動的方式。
「缺少的不是啤酒，而是朋友」。
這句話概括了改變背後的其中一個原因：社群媒體、即時通訊、電玩遊戲和新的溝通方式減少了面對面的相聚。如果派對、聚會和外出的次數變少，酒精成為焦點的場合也會隨之減少。
健康是另一個主要原因。紐約大學的 Madison Schmidt 將這種現象形容為真正的「健康熱潮」，Z 世代對運動、福祉、睡眠和身體照護的興趣因此增加。
Hillsdale College 的 Jamie Parsons 表示，當她滿 21 歲時，她寧願在家舉辦女生之夜、吃冷凍花生醬派來慶祝，也不願在市中心酒吧花 US$10 買一杯琴通寧。
經濟因素也很重要。不斷上漲的住房成本、學生債務，以及難以獨立生活的困境，讓許多年輕人花錢時更加謹慎。
並不是他們不再想外出或玩樂：他們只是開始以不同方式想像社交生活。
例如，咖啡正逐漸填補過去酒類所占據的一部分空間：外出喝點什麼，不再必然意味著點一杯啤酒或雞尾酒，而可能是在咖啡館見面、嘗試一杯精品咖啡，或只是花時間聊天。
與其說這是一個停止飲酒的世代，不如說它正在改變自己與酒精的關係，以及酒精在其社交生活中所占的位置。