2026年ワールドカップをめぐる盛り上がりの最中、日焼けサロンのSolarium by Sofíaは注目を集めるための型破りな方法を見つけた。複数のコンテンツクリエイターを、FIFAやPES風のビデオゲームで選択可能なサッカー選手であるかのように紹介したのだ。
この動画には、メキシコ、アルゼンチン、ブラジル、コロンビア、パラグアイ、ポルトガル、スペイン、ウルグアイの代表者たちが登場し、それぞれ人気サッカーゲームに着想を得たプロフィールが用意されている。そこには、Kim Shantal、Michelle Landó、Valeria Salinas、Keren Canelón、Melanie Icardi、Tefy Lebrero、Yes Canales、Nai Rodríguezといった名前が含まれている。
このキャンペーンは瞬く間に再生数とコメントを集めたが、同時に議論も巻き起こした。このアイデアの創造性を称賛し、参加者たちの美しさを強調するユーザーがいる一方で、果たしてそれがソラリウムを宣伝するための適切な戦略だったのかと疑問を呈する声もあった。
「これをする必要があったの？」と、あるユーザーは書いた。ほかのユーザーはさらに率直で、それがマーケティングキャンペーンなのか、それともサブスクリプション型プラットフォーム向けのコンテンツなのかと問いかけた。
実のところ、良くも悪くも、この戦略はまさに狙いどおりの結果を出した。つまり、誰もがそのことを話題にするようになったのだ。
こちらがその動画です: